《2025東西方手游市場(chǎng)對(duì)比報(bào)告》調(diào)研逾6000名玩家，表明若想取得成功，用戶獲取、參與和變現(xiàn)策略必須因地制宜。

北京2025年11月5日 /美通社/ -- 全球手游忠誠(chéng)度平臺(tái)Mistplay今日正式發(fā)布《2025東西方手游市場(chǎng)對(duì)比報(bào)告》，深入揭示不同國(guó)家的玩家在游戲發(fā)現(xiàn)、游戲習(xí)慣及付費(fèi)行為上的根本差異，報(bào)告調(diào)研對(duì)象覆蓋美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)與日本四大全球最具價(jià)值的手游市場(chǎng)。報(bào)告指出，盡管所有受訪市場(chǎng)中有85%的玩家每天多次登陸游戲，但東西方玩家的忠誠(chéng)度卻顯著分化。日本（52%）和韓國(guó)（67%）的玩家通常專注于1～3款核心游戲，而美國(guó)和英國(guó)的大多數(shù)玩家每周則會(huì)輪換游玩超過(guò)4款游戲。

《2025東西方手游市場(chǎng)對(duì)比報(bào)告》基于Mistplay對(duì)6000多名18歲以上玩家的調(diào)研，并輔以行業(yè)專家見(jiàn)解，明確指出僅僅本地化游戲內(nèi)容已無(wú)法滿足不同市場(chǎng)的需求。報(bào)告深入探討了這四個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)在玩家行為、游戲發(fā)現(xiàn)、用戶獲取策略、互動(dòng)機(jī)制及變現(xiàn)模式的差異。報(bào)告指出，全球化成功的關(guān)鍵在于根據(jù)各市場(chǎng)的具體需求調(diào)整策略的每個(gè)環(huán)節(jié)。 

報(bào)告重點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：

• 游戲推廣渠道高度本地化——在東方市場(chǎng)，玩家更傾向于通過(guò)應(yīng)用商店探索游戲，日本（53%）和韓國(guó)（46%）尤為明顯。在西方市場(chǎng)，美國(guó)（77%）和英國(guó)（79%）玩家主要通過(guò)Facebook發(fā)現(xiàn)游戲，Instagram也是重要渠道。對(duì)發(fā)行商而言，成功的關(guān)鍵在于"精準(zhǔn)觸達(dá)"目標(biāo)玩家所在的平臺(tái)。
• 直銷網(wǎng)絡(luò)商店在亞洲增長(zhǎng)迅猛，在西方則仍處于起步階段——在亞洲，網(wǎng)頁(yè)商店發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，已有近半數(shù)韓國(guó)玩家（43%）和超過(guò)四分之一的日本玩家（27%）通過(guò)其進(jìn)行付費(fèi)。而在西方市場(chǎng)，玩家對(duì)直銷網(wǎng)絡(luò)商店的認(rèn)知度和接受度依然較低，很多人甚至完全不了解這一概念。
• 獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制吸引西方玩家，劇情與限時(shí)活動(dòng)吸引東方玩家——在西方市場(chǎng)，60%的玩家表示登錄獎(jiǎng)勵(lì)是促使其持續(xù)進(jìn)行游戲的主要原因之一，近半數(shù)（45%）的流失玩家也會(huì)因類似激勵(lì)機(jī)制重新回歸游戲。相比之下，日本（47%）與韓國(guó)（34%）玩家更受劇情驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)、限時(shí)活動(dòng)及獨(dú)家內(nèi)容的吸引。若想在全球范圍內(nèi)提升玩家留存率，發(fā)行商必須根據(jù)文化偏好設(shè)計(jì)相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制。
• 日本的付費(fèi)文化領(lǐng)先全球——在手游市場(chǎng)中，日本玩家是極具價(jià)值的付費(fèi)用戶群體，既擁有最高比例的付費(fèi)用戶，也具備最高的單次付費(fèi)金額。其中，38%的玩家每月多次付費(fèi)，且有33%的玩家每次應(yīng)用內(nèi)購(gòu)金額超過(guò)10美元——遠(yuǎn)超西方市場(chǎng)，在西方每次付費(fèi)超過(guò)該水平的玩家比例不足十分之一。

Mistplay亞太區(qū)總經(jīng)理金仁淑表示："在用戶獲取、用戶生命周期價(jià)值和留存方面，手游玩家已經(jīng)向發(fā)行商證明，沒(méi)有一種萬(wàn)能策略適用于所有市場(chǎng)。要成功吸引玩家注意力并促成付費(fèi)，發(fā)行商必須超越表層策略，深入理解每個(gè)市場(chǎng)的獨(dú)特習(xí)慣、動(dòng)機(jī)與游戲發(fā)現(xiàn)行為。通過(guò)根據(jù)本地偏好定制用戶獲取、變現(xiàn)與參與策略，發(fā)行商不僅能在各區(qū)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)，還能建立持久的玩家忠誠(chéng)度。"