廈門(mén)2025年9月26日 /美通社/ -- "中秋博餅"是閩南地區(qū)一項(xiàng)獨(dú)具特色的傳統(tǒng)民俗，其歷史可追溯至鄭成功駐守廈門(mén)時(shí)期。相傳，為緩解將士們的思鄉(xiāng)之情，鄭成功特意發(fā)明了這一擲骰游戲。參與者投擲六枚骰子，以擲出"四"點(diǎn)為關(guān)鍵（象征"金榜題名"或"進(jìn)士及第"），并結(jié)合古代科舉等級(jí)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，既激勵(lì)士氣，也寄托了對(duì)"讀書(shū)進(jìn)取、功成名就"的美好愿景。這一習(xí)俗歷經(jīng)世代傳承，延續(xù)至今。如今，"中秋博餅"已成為象征團(tuán)圓與好運(yùn)的節(jié)日活動(dòng)。每年中秋前后，廈門(mén)的大街小巷都會(huì)響起清脆悅耳的骰子聲，家家戶戶踴躍參與，成為廈門(mén)人中秋期間不可缺少的重要娛樂(lè)項(xiàng)目。2008年，"中秋博餅"正式被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

今年中秋之際，廈門(mén)太古可口可樂(lè)首次定制了【樂(lè)呷閩味中秋博餅限定禮盒】，將可口可樂(lè)潮流元素與福建閩南地區(qū)博餅文化相融合，打造出一款富有地方文化意蘊(yùn)的節(jié)日禮品，攜手全國(guó)9家太古可口可樂(lè)廠房在社交平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起"樂(lè)呷閩味中秋社交新玩法"，邀請(qǐng)廣大消費(fèi)者參與互動(dòng)，中獎(jiǎng)幸運(yùn)粉絲即可獲贈(zèng)這份別具特色的博餅禮盒。

禮盒內(nèi)含"樂(lè)呷"與"樂(lè)玩"兩部分："樂(lè)呷"取自閩南語(yǔ)"吃"的發(fā)音，內(nèi)含閩南貢糖與大紅袍茶葉，盡顯地道風(fēng)味；"樂(lè)玩"則包含博餅紅瓷碗、六枚骰子、一對(duì)閩南"圣筊"以及上上簽筒，寬口深底的紅瓷碗，象征團(tuán)圓與吉祥，清脆的骰子落碗聲意為"擲出祥兆"， 六顆骰子以"紅四"為貴，呼應(yīng)古代科舉中第之意，一對(duì)半月形卜具，擲出一正一反代表神明認(rèn)可與好運(yùn)，為游戲增添問(wèn)卜趣味，筒中裝滿祝福吉簽，抽取上上簽寓意心想事成，延續(xù)美好彩頭。并附有博餅規(guī)則卡片，方便消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)這一傳統(tǒng)民俗。小小一方禮盒，依托跨地域社交聯(lián)動(dòng)，將閩博餅文化推向全國(guó)，在中秋前夕為消費(fèi)者獻(xiàn)上一份甜蜜團(tuán)圓的中秋祝福。

2023年廈門(mén)太古可口可樂(lè)打造了一個(gè)充滿本土氣息的跨界原創(chuàng)IP——"樂(lè)呷閩味"。它不僅僅是一個(gè)廠房自媒體平臺(tái)上的熱門(mén)話題，更通過(guò)品牌與客戶的多元合作，串聯(lián)起福建本地景區(qū)、特色美食與潮流玩法，如同一本"福建吃喝玩樂(lè)地圖"，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。截至目前，"樂(lè)呷閩味"全網(wǎng)曝光量已突破千萬(wàn)次，并成功帶動(dòng)可口可樂(lè)旗下各品牌參與，通過(guò)落地一系列的客戶合作項(xiàng)目，將品牌融入活色生香的本地生活場(chǎng)景之中。

從鄭成功為慰藉將士而創(chuàng)，到如今響徹街巷的清脆骰聲，"中秋博餅"承載的不僅是閩南人對(duì)團(tuán)圓與好運(yùn)的期盼，更是一份歷久彌新的文化記憶。廈門(mén)太古可口可樂(lè)巧借"樂(lè)呷閩味"在地IP，以當(dāng)代方式重新演繹這項(xiàng)古老民俗，正是希望將這份飽含祝福的文化，帶入更多人的中秋團(tuán)圓時(shí)刻。